Cursuri‎ > ‎Cursuri de licenta‎ > ‎

Sociologia reclamei

Pagina de curs

Prof. univ. dr. habil. Sergiu Bălţătescu

Listă de subpagini


Conţinutul cursului

Schema cursului (clickati pentru a o mări)

Curs (28 ore)

1.       Definiţia publicităţii. Caracterul interdisciplinar al studiului fenomenului publicitar. (o oră)

2.       Tipologia publicităţii. Funcţii şi efecte ale publicităţii. Tipologia şi structura agenţiilor de publicitate. (o oră)

3.       Noţiunea de branding. Funcţiile mărcii. Tehnici de creaţie publicitare în funcţie de tipul de media. (o oră)

4.       Mesajul publicitar ca fenomen de comunicare. Analiza cantitativă a conţinutului comunicării. (o oră)

5.       Analiza semiotică a mesajului cultural. Organizarea semnelor. Sintagme şi paradigme. Conotaţie şi denotaţie. (o oră)

6.       Decriptarea semiotică a mesajului publicitar. Mesaj iconic, mesaj plastic, mesaj verbal. (o oră)

7.       Publicitate şi ideologie. Consens şi devianţă în publicitate. (o oră)

8.       Publicitate şi televiziunea. (o oră)

9.       Publicitatea şi rolurile de gen. (o oră)

10.    Fericirea în publicitate. (o oră)

11.     Publicitatea şi violenţa. (o oră)

12.    Publicitatea şi globalizarea. Specificul reclamelor pentru brandurile internaţionale. (o oră)

13.    Publicitatea şi postmodernismul. Ironie, pastişă, răspăr. (o oră)

14.    Publicitatea şi copii. (o oră)

 

Seminar (14 ore)

  1. Discuţie: cum poţi ajunge copyrighter la o agenţie de publicitate? Structura industriei publicitare în România şi în lume. (2 ore)
  2. Ce putem înţelege din publicitate. Paşii pentru interpretarea mesajului publicitar. (6 ore)
  3. Publicitate şi devianţă. Mafia ca subiect de publicitate. Studiu de caz: Campaniile Pepsi light, Coca cola vanilla. (4 ore)
  4. Roluri şi stereotipuri de gen cultura secolului XX. Studii de caz: publicitatea la aparatele electrocasnice şi detergenţi. (4 ore)
  5. Publicitate şi vedetele. Studii de caz: Salma Hayec şi reclama la Avon. (4 ore)
  6. Publicitatea pentru copii, între ideologie şi utilitate. (4 ore)
  7. Fericirea în publicitate. Studiu de caz: reclamele cu îngeri. (4 ore)

Bibliografie obligatorie


Dan Petre, Mihaela Nicola. Introducere in publicitate. Editura Comunicare.ro Colectia Cursuri universitare, 2004, 17x24, 248 p., http://www.editura.comunicare.ro/?module=EDAO_PublicBook&action=view&bookId=28

Angela Goddard  - Limbajul publicitatii, Polirom, 2002, http://www.polirom.ro/catalog/carte/limbajul-publicitatii-894/

Alte referinţe

  1. Marcenac, L. et. al., Strategii publicitare, De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, Polirom, Iaşi, 2006
  2. Cathelat, B., Publicitate şi societate, Trei, Bucureşti, 2005
  3. Dâncu, S., 1999, Comunicarea simbolică, Eikon, Cluj-Napoca               
  4. Francois Brune, Fericirea ca obligaţie: Psihologia şi sociologia publicităţii, Trei, Bucureşti, 2000
  5. Reclame vechi romanesti, https://www.facebook.com/reclamevechi.romanesti

Cerinţe

1 punct din oficiu
3 puncte - prima lucrare de seminar
3 puncte - a doua lucrare de seminar
3 puncte - test din materia de la curs (pentru cei care nu au participat la 50% din cursuri şi seminarii)

1 punct bonus - prezentarea lucrării în timpul seminarului

Tema primei lucrări de seminar

Analizaţi o campanie publicitară (de pe http://www.iqads.ro/clipuri_tv/tara/romania) pentru o marcă/idee de pe piaţa românească, urmărind:

  • care este produsul/serviciul/ideea socială la care se face reclamă
  • în ce context se afla plasată reclama (de exemplu o nevoie socială apărută recent (ca de exemplu o campanie de vaccinări), rebrandingul unui produs, introducerea unui nou serviciu ș.a.m.d). (Pentru informare consultaţi NEAPĂRAT articolele despre marcă şi campanie de pe site-ul IQads).
  • cui se adresează campania (grupurile ţintă). Care sunt caracteristicile acestui grup ţintă.
  • alegeţi trei reclame pentru acest produs/serviciu şi descrieţi-le cu lux de amănunte. Includeţi şi linkul la reclame.
  • ce tipuri de reclame există în campanie (după tipologia de la curs).
  • care este mesajul principal al reclamei şi sloganul acesteia
  • care este conceptul/ideea principală a campaniei
  • cum este realizată această idee (ruta creativă si execuție). Analizaţi tehnicile folosite în reclamă.

Teme pentru a doua lucrare de seminar

1. Simboluri naţionale în publicitatea românească ().
2. Vedetele în publicitatea românească (Giarca David).
3. Rolul de casnică în publicitatea românească ().
4. Sex-simbolurile feminine în publicitatea românească .
5. Sex-simbolurile masculine în publicitatea românească ().
6. Sălbaticul în publicitatea românească.
7. Tehnologia în publicitate ().
8. Violenţa în reclamele româneşti ().
9. Modalităţi de construire a comicului în publicitatea românească (Varadi Andrea).
10. Dansul în publicitate ().
11. Jocurile de noroc în publicitatea românească ()
12. Banii şi bogăţia în publicitatea românească (Gal Adriana)
13. Copii în publicitatea românească (Mihuț Ioana)
14. Sportul în publicitatea românească (Ursuț Emanuela)
15. Romantismul în reclame ()

Structura lucrării de seminar

1. Descrierea a trei reclame româneşti cu referire la tema propusă (nu neapărat pentru acelaşi produs). Povestiţi cu lux de amănunte pe aproximativ jumatate de pagină fiecare din reclamele analizate, fiind atenți la:
- mesajul audio-vizual: care sunt elementele vizuale: personaje, decoruri, cum se mişcă, ce culori sunt folosite, ce muzică sau alte semnale acustice: claxon, etc.
- limbajul (mesajul verbal+scris) ex: ce spun personajele, ce cuvinte apar pe ecran
- mesajul iconic (simbolurile) ex: porumbelul alb pentru pace, doamna cu coasa pentru moarte, vedeta pentru bunăstare, noroc în viaţă, canapeaua de piele pentru lux.

Răspundeţi la întrebări precum (dar nu limitate la această listă):

La ce mărci (produse sau servicii) se face reclamă folosind (ex: violenţa). Din ce categorie fac parte ele? (exemplu: bunuri de folosinţă îndelungată, bunuri de lux, de uz casnic, etc.). Care este publicul-ţintă al mărcii? Există vreo legătură între tipul mărcii, publicul-ţintă şi (ex: violenţă)?
Care este locul şi rolul conceptului cercetat (ex. violenţă) în reclame?
Ce forme de (ex: violenţă) sunt prezentate în reclame? Cum este înfăţişată (ex: violenţa) în reclame? Ce procedee se folosesc? Ce sens i se acordă (ex: violenţei) în reclame? Ce alte simboluri folosesc reclamele cu (ex: violenţă)?

Lucrarea va fi încărcată pe pagina de referate
https://sites.google.com/site/referatesocio/
sub forma word sau powerpoint până în data de 17.01.2015. Nu introduceti in lucrare filme. Inseraţi doar linkurile la reclame.
Subpagini (2): Exercitii Note
Ċ
Sergiu Baltatescu,
14 dec. 2015, 00:40
Comments