Exercitii

  1. Alegeţi o agenţie de publicitate concretă internaţională sau românească.

Descrieţi:

    • istoricul
    • acţionariatul
    • structura
    • tipul de servicii oferite

Ilustraţi descrierea cu o campanie coordonată sau la care a participat această agenţia.

 

  1. Alegeţi o marcă cunoscută de pe piaţa românească  şi realizaţi următoarele analize necesare planificării strategice a campaniei publicitare:

·    Contextul social-economic

·    ce schimbari au aparut in viata consumatorilor, precum si in atitudinea lor, care ar putea afecta in mod direct marca noastra? 

·    ce schimbari sociale sau demografice s-au inregistrat?

·    ce schimbari de ordin tehnologic, care s-au petrecut sau sunt iminente trebuie a fi luate in calcul?

·    ce reglementari legislative/juridice ar putea influenta marca?

 

          3. Alegeţi o marcă cunoscută de pe piaţa românească  şi realizaţi următoarele analize necesare planificării strategice a campaniei publicitare:

 

·    Natura pietei

·    marimea/volumul pietei (exprimata in unitati fizice sau valorice)

·    structura pietei

·    distributia, preturile, diferente regionale si sezoniere, activitati de marketing, activitati de publicitate, analiza retelei de magazine/ a distribuitorilor etc.

·    Marcile aflate pe piata:

Tipuri, variante, formule, performante, metode de fabricare, rata imbunatatirii tehnologice, imbunatatiri ale caracteristicilor, marci noi, marci – substitut si marci – alternativa etc.

 

  1. Alegeţi o marcă cunoscută de pe piaţa românească  şi realizaţi următoarele analize necesare planificării strategice a campaniei publicitare:

·    Consumatorii:

·    tipul de consumatori ai marcii vizate

·    ce anume percep ei ca fiind marcile-substitut si marcile-alternativa, frecventa de folosire, scopul in care sunt folosite

·    relatia dintre cei care cumpara o marca si cei care o folosesc.

·    motivatii, necesitati, asteptari in domeniul respectiv, riscurile percepute (de ex.: in cazul unor produse ce necesita sume mari de bani, cum ar fi masini, vacante in strainatate – in general produse care necesita investitii mari etc.)

·    limbajul si spatiul cultural de referinta al consumatorilor.

 

  1. Alegeţi o marcă cunoscută de pe piaţa românească  şi realizaţi următoarele analize necesare planificării strategice a campaniei publicitare:

 

Sistemul de cumparare al marcii respective:

·                care este dinamica pietei respective?

·                cum cumpara consumatorii marca respectiva, precum si marcile – substitut  de-a lungul timpului?

·                in ce consta procesul de cumparare (cum se desfasoara fazele prin care poate trece un cumparator: stimul, luare in considerare, cautare de informatii, alegere/decizie, cumparare, utilizare/experienta).

·                in ce faza a procesului de cumparare trebuie influentati cumparatorii?

 

  1. Alegeţi o marcă cunoscută de pe piaţa românească şi realizaţi următoarele analize necesare planificării strategice a campaniei publicitare:

 

Analiza competitiei:

·                care sunt marcile care reprezinta competitia directa?

·                cum s-a comportat marca vizata in raport cu acestea?

·                analiza creatiei si a suportului media in categoria respectiva etc.

·                ce diferentiaza marca vizata de competitia directa, precum si fata de produsele substitut?

·                analiza SWOT/ Puncte tari, puncte slabe, oportunitati, amenintari.

 

  1. Analizaţi o campanie publicitară pentru o marcă cunoscută de pe piaţa românească, urmărind:

·  care este produsul

·  in ce context se afla plasat produsul

·  cui se adreseaza campania (grupurile tinta)

·  obiectivele de comunicare

·  Conceptul si ideea

·  Ruta creativă si executie

 

  1. Alegeţi o marcă cunoscută de pe piaţa românească şi realizaţi un proiect de campanie publicitară, detaliind:

·  care este produsul

·  in ce context se afla plasat produsul

·  cui se adreseaza campania de comunicare (grupurile tinta)

·  posibilele date “psihologice” despre consumator (nevoi ale acestuia, pareri, dorinte)

·    obiectivele de marketing: unde trebuie dus produsul, unde se vrea  pozitionat, volumul de vanzari estimat etc.

·  obiectivele de comunicare

·  Conceptul si ideea

·  Ruta creativă si executie

Comments